Эксперты А+ расскажут, как осуществить продвижение Landing Page в 5 этапов. И подскажут, почему не каждое SEO продвижение лендинга работает.
Что такое landing page и SEO: разбираемся в фундаментальных понятиях
Лендинги — это сайты, состоящие из одной страницы, содержащей самую основную информацию о продукте, услуге или событии. Главной целью создания landing page является конвертация посетителей в клиентов. Как правило, на лендинг попадают по ссылкам с постов, e-mail сообщений, баннеров или смс. Продвижение лендинга — комплексный процесс, важную роль в котором может играть SEO, то есть оптимизация сайта (включающая развитие, корректировку багов и продвижение) в соответствии с требованиями поисковых систем. При этом не во всех ситуациях СЕО продвижение лендинга действительно необходимо.
SEO продвижение landing page — когда оно обосновано
Эксперты А+ предостерегают тех, кто не обладает достаточным опытом в этой сфере, от использования SEO для лендинга без предварительного детального анализа. Поскольку это инструмент на долгосрочную перспективу, требующий существенных затрат ресурсов. Соответственно, прибегать к этому методу продвижения целесообразно, если:
- Ваша продукция или оказываемые услуги имеют большой жизненный цикл.
- По этим продуктам и услугам уже существуют конкретные поисковые запросы от пользователей.
- В нише наблюдается сравнительно низкая конкуренция.
Соответственно, поисковая оптимизация не предназначена для лендингов, предлагающих товары по акции или акцентирующих внимание пользователей на сезонных предложениях. Помимо этого, если продукт изначально не особо ищут в интернете, то по нему сложно будет сформулировать ключевые запросы, что тоже затрудняет SEO продвижение лэндинга.
И, безусловно, если в топе выдачи нет ни одного одностраничника от конкурентов, только полноценные сайты и интернет-магазины, то вероятность выхода лендинга на лидирующие позиции крайне мала.
Продвижение Landing Page — подробный алгоритм
- Самым первым этапом, конечно, является работа с запросами. Верное определение семантического ядра крайне важно для лендинга, который предлагает ограниченное количество символов для описания. Поэтому нужно проанализировать все запросы по теме, отобрав около 50 низко- и среднечастотных.
Помимо этого, желательно провести кластерный анализ, причем вручную. В результате у вас должна сформироваться 1 максимально релевантная группа, которая будет содержать пару среднечастотных запросов и несколько НЧ запросов. Можно включить первичный ключ в url страницы.
- Следующим этапом должен стать качественный технический аудит, а именно:
- Выбор корректной Pagespeed (менее 3 сек.). Для этого необходимо прописывать текст на лендинге, а не вставлять одним файлом, при этом изображения не должны выполнять роль фона. Оптимизации полежит и медиа-контент, и файлы с разрешениями css- и js-, и, конечно, количество запросов.
- Большое значение имеет создание мобильной версии лендинга либо отдельным сайтом, либо путем адаптации текущего дизайна. При этом, безусловно, вся информация на каждой версии должна быть идентичной и визуализироваться корректно.
- Доработайте верстку на предмет ошибок. Как правило, речь идет о визуальных дырах на сайте, съехавшем дизайне, некорректно перемещающихся модулях — все это крайне негативно влияет на продвижение, лендинг не принесет никакой пользы. Самым разумным будет проверка landing page с помощью актуальных валидаторов.
- Крайне важно уточнить регион. Очень эффективно продвигать лэндинги в неключевых регионах, где наблюдается сравнительно невысокая конкуренция, и далеко не все сайты оптимизированы под поисковые требования.
- Настройте основное зеркало, причем желательно с протоколом https, которому тот же Google отдает предпочтение при выдаче.
- Не забудьте про файл в формате .txt, который будет включать инструкции и директивы для поисковых роботов, ограничивающий ботам поисковых систем доступ к содержимому сайта.
- Маркетинговая стратегия продвижения лендинга обязательно должна включать работу с внешними аспектами, а именно:
- Уделите внимание максимальной естественности происхождения всех ссылок. Этому способствует публикация релевантного контента (лонгриды, пресс-релизы) на площадках, внушающих доверие. Уменьшите количество или исключите вовсе массовые рассылки. Вместо этого создавайте больше материалов, упоминающих наименование фирмы или продукта и включающих ссылку на landing page.
- Используйте методы crowd-marketing, то есть взаимодействуйте с ЦА на сторонних интернет-ресурсах с целью привлечения внимания к своему продукту. Для этого можно инициировать обсуждения компании на тематических форумах, агрегаторах отзывов.
- Проверьте, где размещены кнопки социальный сетей. Они индексируются моментально, что, несомненно, будет способствовать более продуктивному продвижению. При этом ссылка не должна вести на группы или бизнес-страницы, которые содержат слишком много отвлекающего контента.
- Чем больше данных о компании будет присутствовать в интернете, тем лучше. Поэтому не забудьте упомянуть физический адрес в ключевых справочниках, картографических сервисах. Эта информация будет способствовать SEO любого лендинга.
- Важный этап в SEO — внутренняя оптимизация.
- Настройте метатеги и заголовки. Первые не обязательны, но поисковики часто обращаются к ним при обработке запросов. Заголовки должны быть вежливым, но не слишком сухим и официальным, лучше всего выполнять их в H1-H3 и сразу же дополнять ключами.
- Не забывайте, что основная цель landing page — конверсия посетителей в клиентов, поэтому текст должен быть коротким, четким и побуждать к действию. Конечно, лучше проверить его как на орфографию, так и на уникальность на одном из популярных сервисов.
- При работе с изображениями помните, что их задача — привлекать внимание, но без перегруза лендинга. Поэтому оптимизируйте их под эту цель.
- И, конечно, ни одно это SEO не будет эффективным без учета коммерческих и поведенческих факторов и откликов. В частности, современные пользователи обращают внимание на:
- Контактную информацию. Речь не только о физическом офисе и ссылке на него на картах, но и о телефонном номере.
- Возможность заказать обратный звонок через специализированную форму. По данным исследований, этот формат общения намного эффективнее, чем онлайн-консультант.
- Наличие цен. Многие производители считают, что лучше указывать их завуалированно или уточнять по звонку. Но для поисковых систем это важный фактор, поэтому стоимость должна быть четкой, более того — прописанной в html-коде, а не в виде изображения или script.
Продвижение Landing Page: как оценивать результаты
Конечно, по показателям реакции посетителей. Например:
- Время, проведенное на лэндинге, в идеале должно превышать одну минуту. А количество тех, кто покинул лендинга за 15 секунд и быстрее, не должно быть выше, чем десятая часть посещений.
- Для улучшения метрики “время на сайте” можно подключить как возможность непосредственной консультации на сайте, так и диалоговые гаджеты, например подбор по параметрам, калькулятор или моментальный просчет.
Суть в том, что увеличение количества тех, кто совершил покупку, напрямую влияет как на прибыль бизнеса, так и на и конверсию, что учитывается поисковыми системами.
Как продвигать лендинг — краткая памятка от экспертов A+
- Помните, что далеко не всем landing page подходит SEO в качестве метода продвижения. К нему можно прибегать только для товаров и услуг с большим LTV, которые часто запрашивают и при сравнительно невысокой конкуренции. SEO в регионах эффективнее.
- Проанализируйте все запросы вручную, сделайте релевантную выборку и создайте семантическое ядро, исключающее высокочастотные запросы
- Технический аудит в обязательно порядке должен включать не только оптимизацию контента и верстки, но и создание версии для мобильных устройств, файла Robots.txt, уточнения региона и зеркала.
- В маркетинговую стратегию нужно включить методы crowd-marketing и создание реального, высококачественного контента. Помимо этого, посетителям должно быть удобно переходить по кнопкам соцсетей и получать полную информацию о компании на максимуме площадок, включая ключевые справочники и картографические сервисы.
- Внутренняя оптимизация состоит не только из работы с метатегами, заголовками и текстом, но и с контактной информацией, а также проработкой текстов на предмет грамотности и побуждения посетителей к совершению покупку.
- Не забывайте мониторить показатели времени, проведенного посетителями на сайте, стремитесь к повышению конверсии всеми способами, включая интерактивные гаджеты. И, конечно, указывайте четкие цены, которые сразу дают посетителям представление о ваших продуктах или услугах.
ПО многолетнему опыту эксперты А+, SEO продвижение landing page может принести отличные результаты, но только при грамотном предварительном анализе и качественной настройке. Это инструмент на долгосрочную перспективу, требующий существенных затрат ресурсов. Поэтому лучше доверить подобную работу профессионалам.